18183剑与远征-剑与远征弃游

想要持续在手游买量行业发展，深耕。势必要频繁地去接触行业，去了解行业热点和发展现状。

也就是与时代俱进。

那么近期有什么热点呢？

伽马数据显示，IP改编游戏始终占据移动游戏市场6成以上的份额，2019年IP改编游戏占比达65.2%，收入达987.4亿元，市场收入非常可观且具备持续增长潜力。

2020年，游戏行业仍密切关注国内外的IP动向，网易游戏5月20日发布27款新游戏，其中13款为IP游戏。腾讯游戏的《英雄联盟》、《云顶之弈》、《地下城与勇士》等IP手游蓄势待发……2020年，IP手游将迎来井喷式增长。

从DataEye-ADX动漫类游戏近7天买量榜单来看，近期仅动漫IP游戏就有不少“动作”，知名国漫改编的手游《凹凸世界》、经典国产动漫“葫芦娃”IP手游《葫芦娃冲冲冲》、腾讯魔方工作室研发的《一人之下》、国际著名IP改编的《猫和老鼠》等近期均加大投放力度，登上动漫类游戏买量榜TOP10。

数据来源于：DataEye-ADX

从这类IP游戏的投放趋势也可以看出，不管是近期上线的新游，还是上线时间超1年的游戏，都在近期开始了集中的买量推广。在买量市场缺“产品”的当下，IP改编手游迅速跻身App Store免费榜前列。

数据来源于：DataEye-ADX

未来IP来源呈多元化局面，IP与玩法的匹配及口碑营销是产品生命力关键。

因为IP本身的商业价值，及其面向的玩家在游戏时长、付费意愿方面表现出的用户价值，IP授权费用随着IP的知名度和影响力高低波动，大多数的高价值IP都被游戏大厂掌握，尤其是经典的端游IP几乎全部为大厂所有。

但随着IP库存的进一步消耗，未来动漫、文学等领域的更多IP将被更多游戏厂商挖掘出来，近期涌现的新国漫IP改编手游《一人之下》、《凹凸世界》等也可见一斑，而IP的来源也将呈现更多元化的发展趋势。

但从目前的IP改编手游的情况来看，其实IP改编游戏还面临着巨大的挑战。

其一，虽然借用IP自身热度可以迅速打开局面，带动大量用户，但是也极易产生因用户期待过高导致的心理落差。如果产品品质不符合期待，用户热情迅速被消耗殆尽也会引发后续同圈层用户集体“弃游”，而后续的宣传推广也会因为口碑问题产生负面影响。

其二，IP和游戏玩法的结合并非易事，IP本身具备鲜明的风格特点，其人物角色、故事情节、背景情境等在受众心中有一定的记忆投影，如果玩法与IP不匹配，不仅容易消耗IP价值，也会缩短产品生命周期。动漫和文学IP改编的手游更是需要找到准确的游戏玩法，但这对游戏开发的要求也非常高。

所以，在未来IP手游价值的挖掘上，应更注重IP与游戏玩法的契合，同时，需贴合IP在游戏画面、游戏剧情等方面下功夫，以期在IP受众圈层形成良好的口碑，并将影响力进一步扩散到更大圈层。

近年来，为了争夺更多新用户，手游买量市场已经转向了全平台抢量时代。

其一，游戏版号的限制导致整个手游市场对于游戏产品的重视度提高，马甲包等玩法的消亡，必将导致游戏厂商更为重视单款游戏的生命周期和长线运营，游戏厂商势必会集中更多资源和力量来重点运营一款游戏产品。

其二，与端游、页游不同，更多的手游玩家没有“圈层属性”，他们身上没有“二次元”、“传奇老玩家”的标签，不会集中在B站、论坛这类圈层玩家的聚集地。大多数手游玩家分散在不同的渠道和平台，尤其是年轻一代的游戏玩家，更青睐当下新兴的媒体渠道。要扩大用户盘子，提高利润率，手游买量推广上也将采取全网铺量的打法，一步步从核心用户触及到更广泛的用户群体。

其三，在严峻的市场环境下，游戏厂商更加注重品效合一的买量打法，从莉莉丝《剑与远征》、游族《山海镜花》等游戏和品牌紧密联系的推广手法，可以看出游戏厂商越来越重视从爆款游戏的打造，在用户心中建立起“精品游戏出品方”的形象，以此获取更长远的积极影响。

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关注热点是与时俱进的其中一个重要手段。想要持续深耕，不落后于人，行业内的资讯每天都需要去收集，汲取其中的知识，并尝试将其运用到实践当中。