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18183剑与远征-剑与远征弃游
tamoadmin 2024-10-26 人已围观
简介想要持续在手游买量行业发展,深耕。势必要频繁地去接触行业,去了解行业热点和发展现状。也就是与时代俱进。那么近期有什么热点呢?热点一:IP改编手游井喷式爆发伽马数据显示,IP改编游戏始终占据移动游戏市场6成以上的份额,2019年IP改编游戏占比达65.2%,收入达987.4亿元,市场收入非常可观且具备持续增长潜力。2020年,游戏行业仍密切关注国内外的IP动向,网易游戏5月20日发布27款新游戏,其
想要持续在手游买量行业发展,深耕。势必要频繁地去接触行业,去了解行业热点和发展现状。
也就是与时代俱进。
那么近期有什么热点呢?
热点一:IP改编手游井喷式爆发伽马数据显示,IP改编游戏始终占据移动游戏市场6成以上的份额,2019年IP改编游戏占比达65.2%,收入达987.4亿元,市场收入非常可观且具备持续增长潜力。
2020年,游戏行业仍密切关注国内外的IP动向,网易游戏5月20日发布27款新游戏,其中13款为IP游戏。腾讯游戏的《英雄联盟》、《云顶之弈》、《地下城与勇士》等IP手游蓄势待发……2020年,IP手游将迎来井喷式增长。
从DataEye-ADX动漫类游戏近7天买量榜单来看,近期仅动漫IP游戏就有不少“动作”,知名国漫改编的手游《凹凸世界》、经典国产动漫“葫芦娃”IP手游《葫芦娃冲冲冲》、腾讯魔方工作室研发的《一人之下》、国际著名IP改编的《猫和老鼠》等近期均加大投放力度,登上动漫类游戏买量榜TOP10。
数据来源于:DataEye-ADX
从这类IP游戏的投放趋势也可以看出,不管是近期上线的新游,还是上线时间超1年的游戏,都在近期开始了集中的买量推广。在买量市场缺“产品”的当下,IP改编手游迅速跻身App Store免费榜前列。
数据来源于:DataEye-ADX
未来IP来源呈多元化局面,IP与玩法的匹配及口碑营销是产品生命力关键。
因为IP本身的商业价值,及其面向的玩家在游戏时长、付费意愿方面表现出的用户价值,IP授权费用随着IP的知名度和影响力高低波动,大多数的高价值IP都被游戏大厂掌握,尤其是经典的端游IP几乎全部为大厂所有。
但随着IP库存的进一步消耗,未来动漫、文学等领域的更多IP将被更多游戏厂商挖掘出来,近期涌现的新国漫IP改编手游《一人之下》、《凹凸世界》等也可见一斑,而IP的来源也将呈现更多元化的发展趋势。
但从目前的IP改编手游的情况来看,其实IP改编游戏还面临着巨大的挑战。
其一,虽然借用IP自身热度可以迅速打开局面,带动大量用户,但是也极易产生因用户期待过高导致的心理落差。如果产品品质不符合期待,用户热情迅速被消耗殆尽也会引发后续同圈层用户集体“弃游”,而后续的宣传推广也会因为口碑问题产生负面影响。
其二,IP和游戏玩法的结合并非易事,IP本身具备鲜明的风格特点,其人物角色、故事情节、背景情境等在受众心中有一定的记忆投影,如果玩法与IP不匹配,不仅容易消耗IP价值,也会缩短产品生命周期。动漫和文学IP改编的手游更是需要找到准确的游戏玩法,但这对游戏开发的要求也非常高。
所以,在未来IP手游价值的挖掘上,应更注重IP与游戏玩法的契合,同时,需贴合IP在游戏画面、游戏剧情等方面下功夫,以期在IP受众圈层形成良好的口碑,并将影响力进一步扩散到更大圈层。
热点二:手游进入全平台抢量时代近年来,为了争夺更多新用户,手游买量市场已经转向了全平台抢量时代。
其一,游戏版号的限制导致整个手游市场对于游戏产品的重视度提高,马甲包等玩法的消亡,必将导致游戏厂商更为重视单款游戏的生命周期和长线运营,游戏厂商势必会集中更多资源和力量来重点运营一款游戏产品。
其二,与端游、页游不同,更多的手游玩家没有“圈层属性”,他们身上没有“二次元”、“传奇老玩家”的标签,不会集中在B站、论坛这类圈层玩家的聚集地。大多数手游玩家分散在不同的渠道和平台,尤其是年轻一代的游戏玩家,更青睐当下新兴的媒体渠道。要扩大用户盘子,提高利润率,手游买量推广上也将采取全网铺量的打法,一步步从核心用户触及到更广泛的用户群体。
其三,在严峻的市场环境下,游戏厂商更加注重品效合一的买量打法,从莉莉丝《剑与远征》、游族《山海镜花》等游戏和品牌紧密联系的推广手法,可以看出游戏厂商越来越重视从爆款游戏的打造,在用户心中建立起“精品游戏出品方”的形象,以此获取更长远的积极影响。
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关注热点是与时俱进的其中一个重要手段。想要持续深耕,不落后于人,行业内的资讯每天都需要去收集,汲取其中的知识,并尝试将其运用到实践当中。